2024年年底，文旅夜游產(chǎn)業(yè)大會在杭州落下帷幕。大會以“以夜興游，以游興城”為主題，聚焦文旅夜游的高質(zhì)量發(fā)展之路，尋求可持續(xù)的夜游產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。早在1200年前，杭州人徐凝就把天下三分之二的美麗月色，都送給了另外一座城市：“天下三分明月夜，二分無賴是揚州。”而揚州人張若虛也一點不虛，以“孤篇壓全唐”的《春江花月夜》聯(lián)袂開始了揚州最早的文旅夜游營銷。

以夜興游：“二十四橋明月夜”是怎樣的夜？

沒有哪座城市能比揚州收獲更多的詩意月色了：每個中國人的“床前明月光”，都是李白在揚州寫下的。今年春節(jié)假期，眾多游客在瘦西湖與50多位詩人“見面”、和400多首唐詩“相逢”，在沉浸式夜游中感受詩意世界。朦朧夜色踏上名為“詩路畫語”的林蔭小道，林中燈光伴隨腳步聲明滅，全息螢火蟲和蝴蝶翩躚起舞，互動投影燈光在樹干亮起一行行耳熟能詳?shù)脑娋洹?/span>

五亭橋上，3D Mapping燈光送來一輪明月與《春江花月夜》的詩句；橋下，光影水波交織的湖面如同江面般波瀾壯闊。一艘掛著燈籠的小船由遠及近駛來，船上張若虛朗聲吟誦：“春江潮水連海平，海上明月共潮生。”岸上游人高聲應(yīng)和：“滟滟隨波千萬里，何處春江無月明。”

瘦西湖“二分明月憶揚州”全息文旅夜游從2019年開始布局，總游覽路線3.5公里，以全息光影領(lǐng)銜，融合詩詞、演藝、非遺等多種元素，打造出現(xiàn)代舞美與古典園林融合的沉浸式夜游體驗，穿越千年的文化之旅帶給游客無限驚喜。2024年全年，景區(qū)就吸引游客超400萬人次。

以游興城：探索復(fù)合型夜經(jīng)濟的揚州模式

游人在詩情畫意間流連忘返，由此驅(qū)動的巨大消費潛能，更讓城市經(jīng)營者心馳神往。“二分明月憶揚州”上線僅7個月就創(chuàng)收5314.7萬元，全息文旅夜游已然成為拉動城市經(jīng)濟發(fā)展的“新引擎”。揚州以廋西湖全息文旅夜游為龍頭，推出盂城驛國潮文化主題夜市、“月下東關(guān)秋月集”古風市集等五大夜市，不斷豐富夜演、夜游、夜市的“夜經(jīng)濟”三部曲，持續(xù)釋放煙火氣，讓揚州的夜間文旅消費場景更鮮活、夜間消費供給更多元，全面激發(fā)夜間消費活力。 ? ?

2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出深化“文旅+百業(yè)”，指明了文旅夜游的方向，提振了從業(yè)者的信心。隨著消費業(yè)態(tài)和場景進一步豐富，揚州的復(fù)合型夜經(jīng)濟將迎來更多的發(fā)展機遇。

全息文旅夜游矩陣：創(chuàng)新活力塑造城市品牌

春風十里揚州路，一大批夜經(jīng)濟場景走得有聲有色，成功為揚州的城市活力代言。景區(qū)以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架，新IP、新業(yè)態(tài)、新算法等為核心，創(chuàng)新全息技術(shù)和文旅融合的發(fā)展路徑，矩陣式、多維度地塑造城市品牌。

——IP重塑：景區(qū)在深度上挖掘、在情感上共鳴、在體驗上共情，有意識地打造特有的文旅IP并提升其辨識度，形成揚州獨特的“月亮城”文旅IP場域。

——業(yè)態(tài)破圈：文旅夜游以國風為底，結(jié)合揚州非遺傳統(tǒng)技藝，從消費場景出發(fā)，通過業(yè)態(tài)跨界、營銷破圈的互動體驗，打通文旅融合的“任督二脈”。

——算法升維。揚州以全域營銷理念，邀請百萬粉絲級大V進行推廣，以大數(shù)據(jù)定向描繪客群畫像，制造熱點話題精準營銷，攫取“夜經(jīng)濟”全新流量。

偏鋒光術(shù)：用光改變世界

當前在政策支持與市場需求的雙重驅(qū)動下，全息文旅夜游將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的著力點，政府可能為文旅項目的落地提供更多政策傾斜與優(yōu)惠舉措。偏鋒光術(shù)將與文旅從業(yè)者緊密合作，提供先進的技術(shù)支持和專業(yè)的服務(wù)保障，攜手用光改變世界！

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