2024年年底,文旅夜游產(chǎn)業(yè)大會在杭州落下帷幕。大會以“以夜興游,以游興城”為主題,聚焦文旅夜游的高質(zhì)量發(fā)展之路,尋求可持續(xù)的夜游產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。早在1200年前,杭州人徐凝就把天下三分之二的美麗月色,都送給了另外一座城市:“天下三分明月夜,二分無賴是揚州。”而揚州人張若虛也一點不虛,以“孤篇壓全唐”的《春江花月夜》聯(lián)袂開始了揚州最早的文旅夜游營銷。
以夜興游:“二十四橋明月夜”是怎樣的夜?
沒有哪座城市能比揚州收獲更多的詩意月色了:每個中國人的“床前明月光”,都是李白在揚州寫下的。今年春節(jié)假期,眾多游客在瘦西湖與50多位詩人“見面”、和400多首唐詩“相逢”,在沉浸式夜游中感受詩意世界。朦朧夜色踏上名為“詩路畫語”的林蔭小道,林中燈光伴隨腳步聲明滅,全息螢火蟲和蝴蝶翩躚起舞,互動投影燈光在樹干亮起一行行耳熟能詳?shù)脑娋洹?/span>
五亭橋上,3D Mapping燈光送來一輪明月與《春江花月夜》的詩句;橋下,光影水波交織的湖面如同江面般波瀾壯闊。一艘掛著燈籠的小船由遠及近駛來,船上張若虛朗聲吟誦:“春江潮水連海平,海上明月共潮生。”岸上游人高聲應(yīng)和:“滟滟隨波千萬里,何處春江無月明。”
瘦西湖“二分明月憶揚州”全息文旅夜游從2019年開始布局,總游覽路線3.5公里,以全息光影領(lǐng)銜,融合詩詞、演藝、非遺等多種元素,打造出現(xiàn)代舞美與古典園林融合的沉浸式夜游體驗,穿越千年的文化之旅帶給游客無限驚喜。2024年全年,景區(qū)就吸引游客超400萬人次。
以游興城:探索復(fù)合型夜經(jīng)濟的揚州模式
游人在詩情畫意間流連忘返,由此驅(qū)動的巨大消費潛能,更讓城市經(jīng)營者心馳神往。“二分明月憶揚州”上線僅7個月就創(chuàng)收5314.7萬元,全息文旅夜游已然成為拉動城市經(jīng)濟發(fā)展的“新引擎”。揚州以廋西湖全息文旅夜游為龍頭,推出盂城驛國潮文化主題夜市、“月下東關(guān)秋月集”古風市集等五大夜市,不斷豐富夜演、夜游、夜市的“夜經(jīng)濟”三部曲,持續(xù)釋放煙火氣,讓揚州的夜間文旅消費場景更鮮活、夜間消費供給更多元,全面激發(fā)夜間消費活力。 ? ?
2025年1月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》,提出深化“文旅+百業(yè)”,指明了文旅夜游的方向,提振了從業(yè)者的信心。隨著消費業(yè)態(tài)和場景進一步豐富,揚州的復(fù)合型夜經(jīng)濟將迎來更多的發(fā)展機遇。
全息文旅夜游矩陣:創(chuàng)新活力塑造城市品牌
春風十里揚州路,一大批夜經(jīng)濟場景走得有聲有色,成功為揚州的城市活力代言。景區(qū)以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架,新IP、新業(yè)態(tài)、新算法等為核心,創(chuàng)新全息技術(shù)和文旅融合的發(fā)展路徑,矩陣式、多維度地塑造城市品牌。
——IP重塑:景區(qū)在深度上挖掘、在情感上共鳴、在體驗上共情,有意識地打造特有的文旅IP并提升其辨識度,形成揚州獨特的“月亮城”文旅IP場域。
——業(yè)態(tài)破圈:文旅夜游以國風為底,結(jié)合揚州非遺傳統(tǒng)技藝,從消費場景出發(fā),通過業(yè)態(tài)跨界、營銷破圈的互動體驗,打通文旅融合的“任督二脈”。
——算法升維。揚州以全域營銷理念,邀請百萬粉絲級大V進行推廣,以大數(shù)據(jù)定向描繪客群畫像,制造熱點話題精準營銷,攫取“夜經(jīng)濟”全新流量。
偏鋒光術(shù):用光改變世界
當前在政策支持與市場需求的雙重驅(qū)動下,全息文旅夜游將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的著力點,政府可能為文旅項目的落地提供更多政策傾斜與優(yōu)惠舉措。偏鋒光術(shù)將與文旅從業(yè)者緊密合作,提供先進的技術(shù)支持和專業(yè)的服務(wù)保障,攜手用光改變世界!

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